Inteligência Artificial Generativa em Marketing: Planejamento à Execução
Domine a IA Generativa e lidere a transformação do marketing na sua organização — do planejamento à execução.
A Inteligência Artificial Generativa já está mudando a forma como as empresas criam, comunicam e vendem. Aprenda a usar essas ferramentas com estratégia em um programa online ao vivo da FEA-USP, com professores da Universidade de São Paulo e especialistas com experiência nas maiores empresas do Brasil.
O mercado não espera. As organizações que já adotaram IA Generativa estão criando mais, gastando menos e tomando decisões mais rápidas. Para os profissionais de marketing, isso significa uma coisa: quem não souber usar essas ferramentas com estratégia ficará para trás.
O curso IA Generativa em Marketing: Planejamento à Execução foi desenvolvido pela FEA-USP para levar você do entendimento conceitual à aplicação prática — com foco em ferramentas reais como ChatGPT e MidJourney, e casos de empresas brasileiras que já implementaram IA em suas estratégias de marketing.
Saia do curso com ferramentas, repertório e confiança para aplicar IA no seu trabalho imediatamente.
Ao concluir o programa, você estará preparado para:
-
Compreender como a IA Generativa está redefinindo o marketing e antecipar as mudanças que afetam o seu setor
-
Avaliar oportunidades e riscos de adoção de IA na sua organização antes de implementar qualquer tecnologia
-
Aplicar ferramentas como ChatGPT e MidJourney em campanhas, criação de conteúdo e estratégias de marketing
-
Analisar casos reais de empresas brasileiras que já implementaram IA, com foco em resultados e aprendizados
-
Obter um certificado da Universidade de São Paulo e ampliar sua credibilidade profissional no mercado
Este programa foi desenvolvido para você que:
-
Atua ou influencia decisões nas áreas de marketing, comunicação, branding ou conteúdo
-
Quer entender como a IA Generativa impacta o seu trabalho — e sair do curso pronto para agir
-
Busca atualização profissional: 100% online, ao vivo, às quintas-feiras das 19h às 23h
-
Não tem conhecimento técnico em IA — e não precisa ter para participar do programa
-
Possui diploma de graduação em qualquer área — pré-requisito obrigatório para ingresso no curso
-
Compreender o que é IA Generativa, como ela evoluiu e por que representa uma mudança de paradigma para os negócios
-
Avaliar como as organizações estão adotando IA em suas operações e quais são os impactos estratégicos para gestores
-
Aplicar ferramentas como ChatGPT e MidJourney na criação de conteúdo, campanhas e estratégias de marketing
-
Analisar casos reais de empresas brasileiras que já implementaram IA, com foco em resultados e aprendizados
-
Antecipar tendências, identificar riscos e posicionar sua organização à frente da concorrência
Conteúdo Programático
Três módulos que levam você dos fundamentos à aplicação prática da IA Generativa no marketing.
Módulo 1 - Fundamentos de Inteligência Artificial
O que é IA, como ela evoluiu e por que a IA Generativa representa uma mudança de paradigma. Conceitos apresentados de forma acessível, sem exigência de conhecimento técnico prévio.
Módulo 2 - IA Generativa nos Negócios
Como as organizações estão adotando IA Generativa em suas operações.
Processos de adoção, impactos estratégicos, desafios organizacionais e o que os gestores precisam saber antes de implementar essas tecnologias.
Módulo 3 - Aplicações Práticas de IA Generativa no Marketing
Ferramentas como ChatGPT e MidJourney aplicadas à criação de conteúdo, campanhas e estratégias de marketing. Análise de casos reais de empresas brasileiras, com discussão sobre resultados, aprendizados, tendências e riscos.
Metodologia
Como você vai aprender:
-
Aulas ao vivo via Zoom, às quintas-feiras das 19h às 23h — com interação direta com os professores
-
Materiais de apoio disponíveis no Moodle da Universidade de São Paulo: artigos, vídeos, tutoriais e softwares
-
Casos reais de empresas brasileiras como base de discussão
-
Grupo exclusivo de WhatsApp para troca com a turma e acesso à rede de profissionais do programa
-
Certificado da Universidade de São Paulo emitido mediante frequência mínima de 75% e entrega do trabalho final, com acompanhamento de orientadores especialistas na área
Formato: 100% online ao vivo | 24 horas | 6 encontros de 4 horas | Às quintas-feiras, 19h–23h
Corpo Docente
Aprenda com professores da Universidade de São Paulo e especialistas com experiência nas maiores empresas do Brasil.
Coordenação Acadêmica:
Prof. Andres Rodriguez Veloso (Coordenador)
Professor Titular da FEA-USP, especialista em Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing, representante eleito do Brasil na European Marketing Academy.
Profa. Kavita Miadaira Hamza (Vice-Coordenadora)
Professora Associada e Coordenadora do Programa de Pós-Graduação da FEA-USP, especialista em Sustentabilidade e Ética em Marketing.
Ministrantes
Prof. Andres Rodriguez Veloso
Professor Titular da FEA-USP, especialista em Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing.
Felipe Bogéa Gomes
Doutor em Administração pela FGV, MBA pelo Insead, sócio da Agência F2F e ex-consultor da McKinsey e Deloitte, com experiência em GE, Harley-Davidson e iFood.
INVESTIMENTO
Taxa de inscrição: R$ 100,00
Valor à vista: R$ 1.500,00
Mensalidades: 3 parcelas de R$ 500,00
Total R$1.600,00
Bolsas disponíveis — no mínimo 10% das vagas são destinadas a candidatos elegíveis aos critérios socioeconômicos. Consulte detalhes com a coordenação do curso.
📧 cursos_fea@usp.br | 📱 +55 11 98508-7491 | Atendimento 24h | www.feausp.edu.br
A IA em marketing não é tendência — é realidade. Prepare-se agora.
Próximas Turmas
Início das aulas
05/11/2026
Dias e horários
Quinta-feira das 19h às 23h
Duração
FAQ — IA Generativa em Marketing: Planejamento à Execução
O que é o curso de IA Generativa em Marketing: Planejamento à Execução?
É um curso online da FEA-USP, da Universidade de São Paulo. O programa leva você do entendimento conceitual à aplicação prática da IA Generativa no marketing, com professores da Universidade de São Paulo e especialistas com experiência nas maiores empresas do Brasil.
Quanto tempo dura o curso?
O curso tem carga horária total de 24 horas, distribuídas em 6 encontros de 4 horas cada, às quintas-feiras das 19h às 23h. A Turma 1 tem início em 03/09/2026 e término em 01/10/2026.
Como o curso é realizado?
100% online, ao vivo via Zoom. Os materiais de apoio ficam disponíveis no Moodle da Universidade de São Paulo. A comunicação com a turma é feita por grupo fechado de WhatsApp.
O que vou aprender?
O curso aborda três grandes temas: fundamentos de IA e IA Generativa; uso estratégico de IA nos negócios; e aplicações práticas no marketing com ferramentas como ChatGPT e MidJourney. Inclui análise de casos reais de empresas brasileiras e discussão sobre tendências e riscos.
Preciso ter conhecimento técnico em IA para me inscrever?
Não. O curso foi desenhado para profissionais de marketing e gestão, sem exigência de conhecimento técnico em tecnologia ou programação. É necessário ter diploma de graduação em qualquer área.
Quem são os professores?
O curso é ministrado pelo Prof. Andres Rodriguez Veloso — Professor Titular da FEA-USP, especialista em Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing — e por Felipe Bogéa Gomes — Doutor em Administração pela FGV, MBA pelo Insead, ex-consultor da McKinsey e Deloitte, com experiência em GE, Harley-Davidson e iFood.
Vou receber certificado?
Sim. O certificado é emitido pela Universidade de São Paulo, mediante frequência mínima de 75% da carga horária e entrega do trabalho final.
Qual o valor do curso e como me inscrevo?
Taxa de inscrição: R$ 100,00. Valor à vista: R$ 1.500,00. Valor parcelado: 3x R$ 500,00. Total: R$ 1.600,00. As inscrições são feitas pelo site www.feausp.edu.br. Após a inscrição, é necessário enviar documento de identificação e diploma de graduação.
Há bolsas disponíveis?
Sim. No mínimo 10% das vagas são destinadas a candidatos elegíveis aos critérios socioeconômicos. Consulte detalhes com a coordenação do curso.
Tenho mais dúvidas. Com quem falo?
Você pode falar com a Equipe de Relacionamento da FEA-USP pelo e-mail cursos_fea@usp.br ou pelo WhatsApp/telefone +55 11 98508-7491. Atendimento disponível 24 horas.